캘리포니아에서 7월 1일부터 스트리밍 서비스의 광고 음량을 콘텐츠 음량 이상으로 재생하는 것이 불법이 된다. 개빈 뉴섬(Gavin Newsom) 캘리포니아 주지사가 2025년 10월 서명한 법안 SB 576은 비디오 스트리밍 서비스가 주 내에서 「광고 음량을 광고가 함께하는 영상 콘텐츠 음량보다 크게 송출하는 것」을 금지한다.
이번 법안은 스트리밍 서비스와 기존 방송·케이블·위성 TV 제공 업체 간의 규제 격차를 해소하는 조치다. 미국 연방통신위원회(FCC)에 따르면 상업 광고 음량 저감법(CALM Act) 규정을 따르는 전통 방송 매체는 「광고를 프로그램과 동일한 평균 음량으로만 재생할 수 있다」는 기준이 있었다. 이제 스트리밍 플랫폼도 동일한 규제를 받게 되는 것이다.
현재까지 스트리밍 서비스 업체들이 이 법안 준수 방안을 공식 발표하지 않았으며, 캘리포니아 외 지역의 미국 스트림에도 음량 조정을 적용할지 여부도 미정이다. 스트리밍 업체들이 캘리포니아 거주자로 탐지되는 고객에게만 음량 조정을 선택적으로 적용할 수도 있지만, 업계 전반에 이 변화를 확대 적용할 것으로 예상된다. 한편 일리노이(Illinois) 주에서도 이달 통과된 법안에 따라 2027년 7월 1일까지 광고 음량 요건을 적용해야 한다.
