넷플릭스가 출판사들과의 제휴를 통해 짧은 형태의 동영상 콘텐츠를 플랫폼에 추가한다. 버즈피드 스튜디오(BuzzFeed Studios), 콘데나스트(Condé Nast), 허스트 매거진(Hearst Magazines), 피플(People Inc.), 테이스트메이드(Tastemade), 펜스키 미디어(Penske Media PMX) 산하의 버라이어티(Variety), 더 할리우드 리포터(THR), 빌보드(Billboard), 이터(Eater), 롤링 스톤(Rolling Stone), 인디와이어(IndieWire) 등이 참여한다.
8월 3일부터 미국, 캐나다, 영국, 아일랜드, 호주, 뉴질랜드 지역의 넷플릭스 구독자들이 이들 출판사의 영상 콘텐츠에 접근할 수 있다. 제휴사들은 2분에서 3분 정도의 짧은 영상부터 20분을 넘는 형태까지 다양한 길이의 콘텐츠를 공급할 예정이다. 라인업에는 버즈피드 셀럽의 「30 Questions」과 「Tasty」, 바니티 페어(Vanity Fair)의 「Lie Detector Test」와 「How Well Do They Know Each Other?」, 엘(Elle)의 「Where Is the Lie?」, harper's Bazaar의 「Burning Questions」, 빌보드의 「24 Hours」, 피플의 「My Life in Pictures」 등이 포함된다.
넷플릭스는 이번 제휴가 웹 네이티브 콘텐츠인 뉴스, 라이프스타일, 튜토리얼 등 단기 형식 콘텐츠에 대한 시청자의 관심도를 테스트하는 저위험 전략이라고 설명했다. 이들 콘텐츠는 드라마 시리즈보다 제작 비용과 시간이 적게 들고, 성공할 경우 향후 자체 제작으로 확대할 수 있는 기반이 될 수 있다.
이번 발표는 넷플릭스의 시청자 유지 문제와 관련 있다. 최근 블룸버그 보도에 따르면 넷플릭스는 인기 시리즈의 1시즌과 2시즌 사이에서 구독자들을 유지하는 데 어려움을 겪고 있다. 높은 취소율, 시즌 간 긴 간격, 불일치하는 콘텐츠 품질이 주요 원인이며, 유튜브(YouTube)와 틱톡(TikTok) 같은 플랫폼과의 경쟁 심화도 영향을 미치고 있다.
넷플릭스는 숏폼 영상 시청자들을 확보하기 위해 틱톡 스타일의 「Clips」 기능을 이미 추가했으나, 이는 사용자들을 더 긴 콘텐츠로 유도하는 방식이었다. 반면 이번 출판사 제휴는 숏폼 콘텐츠 자체를 플랫폼의 주요 서비스로 포함시키는 역방향 전략이다.
존 더더리안(John Derderian) 넷플릭스 애니메이션 시리즈·키즈·패밀리 TV 부사장은 「멤버들은 쇼나 영화를 시청한 후 떠나는 것만 원하지 않는다. 그들이 사랑하는 스토리와 인물을 드라마의 엔딩 후에도 계속 탐색하기를 원한다. 이번 파트너십들은 팬덤을 심화하고 멤버들이 하루 종일 이러한 스토리들을 가지고 다닐 수 있는 더 많은 방법을 제공한다」고 설명했다.
