넷플릭스가 광고형 요금제의 광고 효과를 분석한 자체 조사 결과를 공개했다. 조사에 따르면 광고형 요금제를 이용하는 시청자의 74%가 광고를 본 후 제품 검색이나 구매 같은 브랜드 관련 행동을 취한 것으로 집계됐다.
넷플릭스는 8일 서울의 그랜드 인터컨티넨탈 파르나스에 국내 광고주 약 600명을 초청해 개최한 '비하인드 더 스트림 2026' 행사에서 이 같은 조사 결과를 공개했다. 행사에서는 콘텐츠 시청 몰입도가 광고 효과로 이어진다는 '주목도' 중심의 광고 전략을 제시했다. 넷플릭스는 글로벌 시장조사업체 칸타의 연구를 인용하며, 기존 도달률이나 총시청률보다 시청자의 '주목도'가 브랜드 효과와 더 높은 상관관계를 보인다고 설명했다.
넷플릭스코리아의 이춘 광고 부문 디렉터는 「광고 시장은 얼마나 많이 노출됐는지가 아니라 얼마나 깊이 주목받았는지가 중요한 경쟁력이 되고 있다」고 언급했다.
회사는 자체 광고 플랫폼인 '넷플릭스 애즈 스위트'를 비롯해 싱글 타이틀 스폰서십(STS)과 인터랙티브 비디오 광고 등 새로운 광고 상품군을 계속 확충할 방침이다. 내년에는 광고형 요금제를 제공하는 국가를 현재보다 확대해 27개국까지 늘릴 예정이다.